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社區(qū)廣告如何創(chuàng)意
作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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社區(qū)環(huán)境中的廣告不同于商業(yè)街、道路旁、車站、機場等環(huán)境中的廣告，因為社區(qū)環(huán)境首先考慮的是如何增加美化、藝術化的環(huán)境工程問題，整體環(huán)境的綜合平衡與和諧是第一位的。其它廣告宣傳展示內容與形式都應該是圍繞美化環(huán)境功能而服務的。廣告的作用在這樣的環(huán)境中，更重要的是起畫龍點睛的升華審美意境的功效。因此在廣告內容上，社區(qū)更適合于社會公益性廣告。這類廣告起著為人類造福，為文明生輝的審美教化作用。公益廣告注重研究社會熱點、焦點問題，注重社會發(fā)展總趨向的宏觀把握，注重兩大基本國策的宣傳導引。怎樣以開放進取、和諧歡暢、生態(tài)平衡、審美愉悅來完成社區(qū)環(huán)境的廣告創(chuàng)作?這些都是我們研究、探索和把握的新課題。
產品廣告如環(huán)境保護、家居美化、餐飲食品、家電產品、工藝禮品等，以上類型的產品廣告內容適合社區(qū)環(huán)境、家居環(huán)境導引性展示促銷，直接與人們日常生活息息相關，訴求對象貼切，親切、和諧、愜意。
在廣告形式上，應該將社區(qū)環(huán)境廣告作為一件簡潔明快、和諧融通的藝術品來創(chuàng)作。注意把握與環(huán)境的空間關系、尺度關系、色調關系、形狀關系，更應注意遮擋的視線關系、視覺間歇關系以及開放性組合關系。這些關系的有機
組合構成，可以克服原環(huán)境的一些不足與缺憾，從而突現環(huán)境中的精彩部分。如同攝影藝術時刻在精選最佳視角、最佳景觀一樣。即使達不到處處入畫，也應該達到為整體環(huán)境增加一景的效果。
１．空間關系、尺度關系是一個綜合的、概括性的審美經驗問題。只能靠直覺力、審美力的經驗把握�！�
２．開放性空間組合，實際上是實景與虛幻的組合。一塊廣告牌置于環(huán)境之中，勢必要擋住流動空間的視像，如果畫面處理不當，就形成破壞環(huán)境的死空間堵塞效果。所以廣告畫面的三維、多維虛幻空間的構成，便是我們要把握的創(chuàng)意設計主旨。將廣告牌的二維平面置換為虛幻的立體空間，不但巧妙的與周圍環(huán)境融合，而且真正為整體環(huán)境提升了藝術效果，增加了心理空間的量感，達到了審美意境的高度。
新的課題探索與實踐就是一種挑戰(zhàn)。面對創(chuàng)意、策劃、設計，對我們廣告人來講，每一個項目都應該是上升到打破常規(guī)的哲學高度來認識。社區(qū)環(huán)境廣告的創(chuàng)意設計實質上是一種文化底蘊、一種智慧構成、一種審美意境的展示與把握。
社區(qū)環(huán)境廣告創(chuàng)意設計，應該升華到構筑“彩虹橋”的審美哲思與環(huán)境的系統(tǒng)工程的高度來認識。“彩虹”是上帝與人間訂立的永恒的和平契約。藝術創(chuàng)作與服務對象同樣是互為上帝的關系，構筑彩虹橋的關系。
�。常畯V告宣傳是展示、是形象、是理念。同時，更應該是現代文明商業(yè)化的文化內核與藝術外殼的雙重建構與高揚。如同個體生命一樣，外在形象與內在修養(yǎng)、個性氣質與理念精神的內聚外化，才能展示出獨具個性魅力的宣傳展
示功效。這應該是一種文化形態(tài)、文化現象�！拔幕俏磥淼慕洕本蜐摌嬘谖覀兊纳鐓^(qū)廣告的每一項創(chuàng)意、策劃、設計之中。（完）
摘自《時代廣告·中華工商時報》